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赋能“高端个护电器消费”新时代 月立智造弯道超车 | AWE2018

2018-03-22



摘要:不是贫穷,而是对改变的恐惧限制了我们的想象力。经过多年的培育,AWE2018个护小家电阵营已经不再是大家电的“陪衬”,而是AWE大军中异军突起、颇具看点的一只队伍。

智能化改革、应用型创新、审美升级,超出了我们的想象。这些新趋势、新科技也在月立身上得到充分的呈现。


20183月8日上海新国际博览中心,AWE2018如期而至。作为三大家电与消费电子展之一——AWE已与德国IFA、美国CES形成鼎力之势,10个展馆、13万平方米展示面积……这场科技盛宴吸引了800多家企业。

但是,在一年一度的展览会上,许多企业都已不是我们曾经熟悉的样子,他们仿佛更愿意以新的面孔、新的定义,展现自己傲娇的黑科技和强大的发展态势。



二次出征AWE:个护智造业的酷你想不到


人工智能、区块链、云计算……大家电品牌,每一次都用全新的姿态告诉我们!而今年的小家电个护制造业却另辟蹊径。

随着消费者对生活品质追求的不断提升,无论是大牌,还是品牌,更多从高端、智能、健康、环保的方向不断摸索,

以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐,不仅让激发了这个行业的热潮,也扯起了利润与成长的细分行业大旗




而这,已是月立连续第二年的重磅亮相,去年AWE的试水,显然斩获颇丰。

以至于今年对AWE的投入力度明显大了,从展厅面积到产品系列,都比去年大气、有阵势。

标配负离子技术的黑科技吹风机、便携负离子按摩梳、多功能卷直发器、修足器、美容仪、热风梳、磨甲器、鼻毛修剪器等高颜值系列产品,赢得了现场观众的追捧和争先体验。






▲ 时尚简约范初露锋芒




▲ 从来不缺少友商的关注



▲ 秀场舞台上展示魅力风采


高颜值、实用、智能,更能讨好年轻人的欢心


在面对消费者,尤其是现阶段的中产阶级和年轻消费者时,个护行业需要有针对性地来进行升级。

做到颠覆传统、革新行业的参展商,月立就是其中一家。




以月立在awe2018上新亮相的小米众筹爆款产品——无线迷你夹板为例,

一改大众传统认知中的夹板概念,它不再一个庞大身躯,而是一个mini个体。

告别电线缠绕困扰,分量仅164g,可以放入包包中随身携带,旅行出差,随拿随用,这是传统夹板并不具备的优势。

与此同时,考虑到女性消费者实用体验,特别增加了纳米负离子涂层、MGH专业发热体、USB无线充电、临时充电宝等功能,

让追求生活品质仪式感的年轻人,可以随时随地保持一个新的姿态。





小米众筹上线一周售罄,销量突破23500台


不仅是夹板,电吹风、磨甲器、鼻毛修剪器、修足器、补水仪等等都在朝着更实用的方向在进行优化。

说到电吹风,不论是质量问题还是使用不当所导致的安全事故已不是个案,仅仅一个小疏忽,就会让电吹风成为“杀手”,引发火灾。

月立本次展示的电吹风,在双重主动过热过载保护特殊设计下,有的增加了智能感应风控系统,触摸启动、离手即停;

有的将传统的机械按钮转化成了智能触摸键,仿手机滑屏功能,简化操作的同时,更大程度避免了安全隐患。





智能化成为awe2018的大亮点





▲ 发型师带你深入产品体验



演绎不只是品牌,还有如何玩转年轻消费市场


如果你去采访身边的90后、95后、甚至00后,问一些传统品牌的时候,

你会发现,我们熟知的很多品牌,在他们眼里——已经“老了”。

当90后甚至00后开始渐渐成为消费主流,传统品牌将被挑战,

而如何玩转年轻消费市场,吸引年轻人的关注值得我们学习与深思。




▲ 展位现场美甲区





▲ 网红直播和年轻人打成一片


在移动互联网时代,线下和线上早已没有界限,年轻人24小时在线。

在这个24小时在线的互联网世界中,年轻人的时间与欲望被切成碎片,在这些碎片中, 想让年轻消费者在时代巨浪中,找到月立品牌,非易事。



“遇到看起来强的对手、难的阻碍,多的质疑,我相信,今天所有的努力,明天会蜕变出强大美好的我”,

这一句来自年轻人的内心独白,也恰是渴望传达的品牌态度。



月立品牌代言人——杨砚茗


正如今年月立在展位现场公布的新的代言人,没有华丽的包装,没有明星大腕,更没有千人一面的锥子脸,

照片中只是纯真的笑容和清澈的眼神,被这种纯粹的美惊艳到了。




月立董事长——方总和代言人


不羁、真实、自由、美的执着做自己,是月立向年轻用户传达的新的品牌态度。

此次盛情邀请杨砚茗担任月立品牌的形象代言人,也是因为她是月立2亿年轻用户的典型代表之一。

她所代表的新一代崇尚自由的价值观以及无畏之心,与月立品牌气质相得益彰。

伴随消费的不断升级、消费群体逐渐年轻个性化以及众多家电厂商与互联网新贵的不断抢食,促使了小家电行业呈现出高端化趋势发展,

高端小家电就是家电行业的下一个风口。

从早前简单功能的实现到如今更健康、智能甚至舒适的家电产品更受欢迎,消费者在市场中的地位越来越重要。

用户主观能动性的实现更加剧了家电高端转型裂变,家电企业们在此风口下也在不断进行着尝试。




22年专注个人护理产品和服务,月立,自开拓内销以来,

致力于为每一位女性消费者守护美丽。秉承“去创造、不跟随”的品牌精髓,

不断探寻个人护理电器行业新高度,始终坚持产品突破创新,显然已经做好了全面迎战的准备。




▲ 月立设计总监和代言人